Ο ενάγων έχει συστήσει δική του εταιρεία αλλά ταυτόχρονα βοηθά και άλλες να αποκτήσουν ηθική εμπορική πολιτική. Σε πρόσφατη συνέντευξή του αναφέρει ότι η αντίδικος εταιρεία Chobani χρησιμοποιεί στα προϊόντα της τη λέξη “HOW” με τον ίδιο ακριβώς τρόπο που τη χρησιμοποιεί και εκείνος στα δικά του, με αποτέλεσμα να δημιουργείται η εικόνα ότι η Chobani ακολουθεί την εμπορική πολιτική της δικής του εταιρείας.
Η διαφημιστική εταιρεία Droga5 που χειρίζεται την καμπάνια της Chobani, αναφέρει ότι δε γνωρίζει τον καθηγητή Σάιντμαν και προσθέτει ότι η φράση “HOW” ήταν δική της επινόηση. Η Chobani και η Droga5 ζητούν από το Δικαστήριο να ακυρώσει την εγγραφή του Σάιντμαν για τη φράση “HOW”, επειδή είναι υπερβολικά ευρεία.
Ωστόσο, σύμφωνα με τη νομοθεσία για την καταπολέμηση του αθέμιτου ανταγωνισμού, η Chobani και η Droga5 θα μπορέσουν να κερδίσουν τη δικαστική διαμάχη, εάν αποδείξουν, ότι δεν υπάρχει πιθανότητα σύγχυσης των καταναλωτών μεταξύ των προϊόντων της εταιρείας Chobani και εκείνων της εταιρείας του Σάιντμαν.
